曾娟娟：星星之火，可以燎原------北大汇丰激情燃烧的岁月

发布时间：2014-10-16 13:33:38 发布人：shengxc

　　著名教育学家陶行知先生说：“人生天地间，各自有禀赋，为一大事来，做一大事去”。流火七月，南国燕园，北大汇丰如阳光直泄的青春，闪耀着铅华流光，迎来了自己实现梦想和创造历史的十岁生日。　

　十年青春，如夏雷临近，轰轰烈烈，回顾这青葱岁月，北大汇丰如同当年诞生于珠江之畔的黄埔军校，在特区璀璨的繁华中从懵懂孩童渐渐成长为“商界黄埔”于流光溢彩中静静矗立在沙河岸边。“理想，责任，智慧，境界”的北大汇丰校训如同黄埔誓言，虽远离北京，但以天下为己任，做大事的光荣传统仍息息传承。十年前海闻院长创建了汇丰商学院，在改革开放前沿和民营精英荟萃之地，继承北大人追求卓越，不断创新地奋斗精神，使历届学子们敢为天下先慷慨激昂的创业热情和勇于奉献的无私品格在南国燕园星火相传。

　　在海闻院长2010年提出建设世界一流商学院的使命征程之下，2010年底，北大海闻院长和“定位之父”特劳特先生签约，将“定位”思想引入这座中国最高学府。中国定位学开创者姚荣君先生于2011年3月成立北大特劳特定位中心，在海闻院长的引领下，在魏炜副院长、李志义及张洁冰等老师及同学们的帮助之下，开始面向中国企业家全面授课。在这3年多期间，成功开设了33期定位课程，实现了近2000名企业家前来参课，让众多的中国企业家得以在中国最高学府学习到代表世界最高营销水准的特劳特定位思想，使更多的企业摆脱经营天花板，成功转向定位经营，实现品牌溢价，从而实现企业的再次腾飞。

　　泰勒的科学管理原理大大提升了体力工作者的生产力，从而在现代史上掀起了第一次生产力革命；彼得德鲁克开创的现代管理学则大幅提升了组织的生产力，让社会可以容纳巨大的知识工作者，成为第二次生产力革命；1969年特劳特先生发现了“定位”原理，并将此转化成一套完整的系统的定位理论，它诞生在整个产品同质化和产品过剩的时代，大大提升了品牌的生产力，这就是第三次生产力革命。定位本质是如何让你的品牌成为顾客首选。在中国现代社会，产品同质化竞争非常严重的时代，中国企业面临着产业升级转型，中国企业家更加需要掌握定位理论这个管理利器，在定位理论的助推下，建立企业民族品牌，推动企业高速发展。从而，让更多的中国品牌能在世界的舞台上绽放光彩。

　　北大汇丰引进定位课程的短短三年时间，成功帮助了很多企业，使企业走上了定位经营，品牌发展的正确道路。其中成功的案例有：安徽“老乡鸡”运用定位理论，聚焦核心，由原先的80家分店短短几年间发展到280家分店，成为安徽最大的中式快餐连锁企业，在开店成本急剧增加的同时保持利润增长超过400%，从而初尝了学习使用定位方法带给企业的巨大收益。大剧院建设专家中孚泰通过学习定位，重新调整经营战略，摈弃盲目扩张，始终聚焦在大剧院建设的装饰装修核心业务上，专注专长，使中国每十座大剧院就有六座是中孚泰建设的，其中有四座荣获代表国家建筑最高成就的“鲁班奖”。加多宝作为定位理论的忠实追随者，更是在中国市场上创造了打败可口可乐的神话，年销售额从最初的1亿增长到300亿，从而成为中国凉茶当之无愧第一品牌，以上这些成功案例无疑都是北大汇丰成功打造的。

　　建校迄今，一批批汇丰莘莘学子和汇丰培养的商界精英，正如海闻院长殷切期望的“海阔天空的想，脚踏实地的做”，秉承创新精神，跨越自己，跨越过去。北大汇丰已经成为名副其实的“商界军校”，为一大事来，做一大事去，我们应以这种气度来面对这个伟大的变革时代，中国再一次开启了传统与现代，东方与西方的对接大门。也必将在时代变革中跻身世界强国，富国之列，在这一进程中，作为一名北大汇丰人，我们相信北大汇丰一定会跻身为世界一流商学院，成为一个具有国际化办学理念的交流平台。从而需要我们始终使自己的思想，理念和知识保持先进，树立终生学习理念，做一个有理想，有责任，有智慧，有境界的人，一个走在时代前列引领社会进步的人。

　回顾十年，振奋人心，憧憬未来，满怀豪情，面对新的十年，我们一定会迎接到北大汇丰的新的辉煌。

　　　　

　　　　（作者：曾娟娟，现就职于北京大学汇丰商学院特劳特定位中心）